¿La Carrera Espacial de la Creatividad? A este tí­o se le está yendo la cabeza pensará alguno. Pues no. Los que opinen esto están muy equivocados. Pongámonos a recordar lo que supuso la Carrera Espacial durante la Guerra Fría: ¡Si llegamos hasta la luna!.

Si todaví­a piensas que estoy del todo loco, te invito a que reflexionemos juntos: La Carrera Espacial de la Creatividad se ha fijado como objetivo la viralidad y las agencias publicitarias se estrujan la cabeza y compiten entre ellas para lograr que las campañas de sus clientes sean las más creativas, impactantes e innovadoras posibles. Como consecuencia cada día nos encontramos ante más y mejores campañas que hacen que la publicidad sea más relevante para los consumidores y que incluso sea compartida por los mismos entre sus contactos.

Los éxitos pueden ser asimilados a hitos como el del lanzamiento del Sputnik o la aventura de Yuri Gagarin, primer ser humano en ir al espacio y regresar vivo para contarlo. Luego también nos podemos encontrar con varios alunizajes: que serí­an las campañas de mayor difusión viral como la última de Old Spice, por poner un ejemplo. Y por último, también existen fracasos rotundos como el del Challenger, pero como hoy es viernes, prefiero no señalar a nadie y menos después de este breve tránsito por la falta de cordura…