El pasado martes publiqué un artí­culo sobre los códigos QR -qué son, para qué sirven, aplicaciones y formas de generarlos- y sin que tenga nada que ver al día siguiente hizo lo mismo Enrique Dans en su blog. El famoso profesor del Instituto de Empresa introducí­a su artí­culo con el anuncio del desarrollo del primer sello del mundo en incorporar un código de estas características técnicas. La empresa impulsora de esta original estampilla era Macanudos.es y su principal responsable es Gabriel Medina.

Gabriel también contactó conmigo y la verdad es que me interesó mucho por su empresa y por las actividades que llevaba a cabo. Fruto de esta curiosidad os ofrezco una breve entrevista con este pionero propulsor de los códigos QR en España. Espero que os guste:

¿Qué es Macanudos y qué servicios ofrece?

Macanudos, por definición es una empresa de Marketing Móvil. Nosotros inventamos productos y servicios en los que se combine el entorno fí­sico con el digital a través del móvil.

¿Crees que el mercado español está preparado para utilizar códigos QR en campañas publicitarias, de marketing o de comunicación polí­tica y/o corporativa?

Si, y es más, van a ser los partidos polí­ticos los que van a propiciar este lanzamiento. Yo publiqué el primer anuncio en código QR en la prensa escrita española en abril de 2008 y desde entonces hasta ahora se han dado las circunstancias idóneas para que comience a despegar. 2011 va a tener muchos códigos QR.

Tengo entendido que en muchos paí­ses ya se utilizan estos códigos de forma habitual. ¿Esto es cierto? ¿Por qué en España estamos tan verdes?

Los paí­ses de nuestro entorno van más o menos a nuestro ritmo, pero lo sorprendente es lo ocurre en paí­ses como El Salvador o Honduras: Sus medios impresos ya están apostado por esta tecnología cuando allí­ el uso del Internet móvil o el de los móviles 3G no está tan generalizado como en España. Imagino que aquí­ todos quieren esperar a ver quién empieza y sobre todo qué resultados ofrecen campañas que utilicen estos códigos.

¿Cuál es el uso más original de un código QR con el que te has encontrado?

Todo es original cuando lo acabas de descubrir, pero algo que me ha llamado mucho la atención es que en el mercado japonés se ofrece la posibilidad de escuchar música a través de un código QR en modo offline: El mismo código contiene las instrucciones precisas para que el dispositivo móvil reproduzca una canción aunque no esté conectado a Internet.

Estoy deseando que esto empiece a despegar en España y que las empresas comiencen a desarrollar aplicaciones basadas en los códigos QR.

También debemos atender a que al ser principalmente una tecnología de reconocimiento móvil podremos beneficiarnos de las propiedades de este tipo de dispositivos. Por ejemplo, ahora mismo estoy trabajando en un código QR que sólo funcione cuando el usuario esté en unas coordenadas GPS determinadas. Si el usuario intenta acceder al mismo desde un lugar no programado en el código éste le invitará a que se sitúe en el lugar adecuado para que el código funcione.

El único límite que existe para los códigos QR es la imaginación y tenemos la suerte de que cada día somos más imaginativos.